Ann-Charlott Karsten

5 Min

25. August 2026

Woher kommt New Balance? Und wusstest du, dass…

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… die Marke New Balance für sehr viel mehr steht als einfach nur It-Sneaker? Woher kommt New Balance? Was zeichnet die Trend-Pieces aus und wer steht hinter der coolen Sport-Brand? Wir liefern die Antworten!

Model in Lederjacke und Perlen-Jeans mit weißen New-Balance-Sneakern vor Steinwand — © Harry Vorsteher

Woher kommt New Balance? Alles über die Kultmarke aus Boston

Mann in Werkstattszene hält New-Balance-Sneaker in die Kamera, im Hintergrund Reihen fertiger Schuhe — © Tom Landers / The Boston Globe via Getty Images

… der Durchbruch der Marke in den 1970ern war?

New Balance wurde 1906 in Boston gegründet. Als der US-amerikanische Unternehmer Jim Davis das Unternehmen im Jahr 1972 kaufte, entwickelte er es von einem kleinen Sportschuhhersteller zu einer weltweit bekannten Lifestyle-Marke. Unter seiner Führung wurde New Balance besonders für Qualität und technische Innovation bekannt.

… New Balance ursprünglich gar keine Sneaker herstellte?

Als William J. Riley die Marke 1906 gründete, produzierte das Unternehmen zunächst Einlagen und Fußgewölbestützen. Sportschuhe kamen erst später ins Sortiment. Der ursprüngliche Firmenname lautete entsprechend New Balance Arch Support Company.

… die Marke schon früh Schuhe in verschiedenen Weiten anbot?

Der um 1960 eingeführte „Trackster“ gilt als einer der ersten modernen Laufschuhe, der in mehreren Weiten erhältlich war. Damit stellte New Balance die individuelle Passform früher in den Mittelpunkt als viele Wettbewerber – ein Prinzip, das die Marke bis heute prägt.

… der legendäre 990 bei seiner Einführung außergewöhnlich teuer war?

Als der erste New Balance 990 1982 erschien, kostete er rund 100 US-Dollar – damals eine ungewöhnlich hohe Summe für einen Laufschuh. Beworben wurde er selbstbewusst mit dem Satz: „On a scale of 1000, this shoe is a 990.“

… ein Hühnerfuß die Idee zur Marke geliefert haben soll?

Der Überlieferung nach beobachtete Gründer William J. Riley, wie sicher Hühner auf ihren drei Zehen stehen. Dieses Dreipunktprinzip soll ihn zu einer Fußgewölbestütze inspiriert haben, die mehr Balance versprach.

Einige Unternehmensdarstellungen erzählen sogar, Riley habe einen Hühnerfuß auf seinem Schreibtisch aufbewahrt, um Kunden das Prinzip zu erklären. Skurril!

Bill Clinton im YMCA-Sweatshirt mit Trainingspartner auf Straße, umgeben von parkenden Autos — © Cynthia Johnson / Getty Images

… A-List-Promis Fans sind?

Ex-US-Präsident Bill Clinton trug New-Balance-Sneaker zum Joggen, bei Apple-Mitgründer Steve Jobs gehörten NB-Sneaker zur ikonischen Everyday-Uniform.

Und, wir wissen warum: Die Kicks sind nicht nur bequem beim Sport, sondern überzeugen auch dank des super reduzierten Looks.

… die Brand ein eigenes Sportzentrum hat?

Die hochmoderne Sportstätte „The TRACK at New Balance“ in Boston vereint Spitzensport, Forschung und Community und verkörpert die Vision der Marke: Grenzen zu verschieben und die Zukunft des Sports aktiv mitzugestalten.

Hier testen vor allem Athleten, Sportwissenschaftler und Entwickler neue Technologien rund um Leistung und Bewegung.

… New Balance zeitlos ist?

Unabhängig von Jahreszeit oder Saison verkörpert die Brand pures Understatement. Bei New Balance treffen unverwechselbare Silhouetten auf zeitlose, komfortable und vor allem authentische Designs.

Streetstyle-Look mit Fleece-Pullover im Sonnenuntergangsdruck und New-Balance-Sneakern — © Rachpoot/Bauer-Griffin/GC Images

… alle den NB-Off-Duty-Style lieben?

Ob Hailey Bieber oder Kaia Gerber – fernab von Runway oder Events lieben die It-Girls den lässigen, alltagstauglichen Freizeit-Look.

Was dabei natürlich niemals fehlen darf? Die passenden New-Balance-Sneaker!

Von der Laufbahn auf die Straße: Das Phänomen New Balance

New Balance ist der Beweis, dass ein Sneaker auch mit dezentem Look für Aufsehen sorgen kann. Typisch für die Brand sind gedeckte Farben, technische Materialien, markante Sohlen und Silhouetten, die irgendwo zwischen Retro-Laufschuh und modernem Streetstyle liegen.

Statt offensichtlichem Logo-Hype setzt die Marke auf Understatement. Viele Modelle wirken, als kämen sie direkt aus einem Running-Archiv der 1980er-, 1990er- oder frühen 2000er-Jahre. Mesh, Veloursleder, reflektierende Details und funktionale Dämpfungssysteme treffen auf Farben wie Grau, Creme, Silber, Navy oder Beige.

Das Ergebnis: Sneaker, die sportlich aussehen, sich aber problemlos in Alltagslooks integrieren lassen.

Zwischen Running Heritage und Streetstyle: Das ist der New-Balance-Vibe

Streetstyle-Look mit grauem Oversize-Anzug, Schiebermütze und weißen New Balance-Sneakern auf Straßenbahngleisen — © Edward Berthelot / Getty Images

Die New Balance Key-Pieces

New Balance 603: der chunky Y2K-Allrounder

Der 603 greift den markanten Look des 9060 auf, übersetzt ihn aber in eine etwas zugänglichere Silhouette. Als Takedown des 9060 bringt er die typische Y2K-Ästhetik mit und gehört jetzt zu den wichtigsten Trend-Styles. Durch seinen Retro-Running-Charakter wirkt er sportlich, modern und trotzdem unkompliziert kombinierbar.

Der Vibe: chunky, retro-sportlich und Y2K-inspiriert.
Passt zu: Baggy Jeans, weiten Stoffhosen, Leggings und sportlichen Layering-Looks.

New Balance 408: der schlanke Retro-Runner

Auch der 408 zählt zu den Key Styles und greift als Takedown des 740 dessen Retro-Running-DNA auf. Die Y2K-inspirierte Optik bringt genau den sportlichen Nostalgie-Faktor mit, der aktuell wieder besonders gefragt ist. Dadurch lässt sich das Modell sowohl in lässige Alltagslooks als auch in bewusst sportliche Stylings integrieren.

Der Vibe: retro, dynamisch und unkompliziert sportlich.
Passt zu: Wide-Leg-Jeans, Trackpants, Miniröcken und lässigen Oversize-Looks.

Streetstyle-Look mit langem Wollmantel, Hoodie und cognacfarbener Wildledertasche — © Moritz Scholz / Getty Images

Streetstyle-Look mit gestreifter Bluse, Jeans und lilafarbenen New-Balance-Sneakern — © Valentina Frugiuele / Getty Images

Der große New-Balance-Guide für Einsteiger und Sneaker-Fans

Dos und Don’ts für deinen New Balance-Look

Dos

Den Sneaker als Stilbruch einsetzen: New Balance muss nicht automatisch sportlich kombiniert werden. Besonders modern wirken die Schuhe zu Kleidern, Anzügen, Satinröcken oder klassischen Mänteln. Je eleganter das Kleidungsstück, desto spannender kann der Kontrast zum Retro-Runner ausfallen.
Die Proportionen beachten: Voluminöse Modelle wie der 9060 oder 2002R benötigen optisch etwas Raum. Sie harmonieren besonders gut mit weiten Hosen, langen Röcken oder Oversize-Silhouetten. Schlankere Modelle wie der 530 lassen sich leichter zu schmalen Hosen oder femininen Kleidern kombinieren.
Farben aus dem Sneaker wiederholen: Grau, Beige, Navy, Silber oder Creme lassen sich im restlichen Outfit aufgreifen. Schon eine Tasche, ein Pullover oder eine Jacke in einem ähnlichen Ton lässt den Look ruhiger und durchdachter wirken.

Don’ts

Eine zu kleine Größe wählen: Druckstellen, eingeschlafene Füße, Blasen oder aneinandergepresste Zehen sind Hinweise darauf, dass der Schuh zu klein oder zu schmal sein könnte. Hier sollte man im Vorfeld einmal seine eigene Schuhgröße ermitteln - die Passform sollte nie allein danach beurteilt werden, welche Größe man bei einer anderen Marke trägt.
Neue Sneaker direkt bei Regen einweihen: Viele Lifestyle-Modelle kombinieren Mesh mit Veloursleder oder anderen empfindlichen Materialien. Pfützen, Schlamm und starker Regen können besonders helle Farbvarianten schnell verfärben. Vor dem ersten Tragen gilt also: imprägnieren!

So bleiben deine New-Balance-Sneaker länger clean

Schmutz möglichst sofort entfernen: Staub und trockenen Straßenschmutz zunächst vorsichtig mit einer weichen Bürste lösen. Flecken lassen sich leichter entfernen, solange sie noch nicht tief in Mesh oder Veloursleder eingezogen sind.
Nur wenig Wasser verwenden: Zum Reinigen der Sneaker empfehlen wir dir ein mildes, farbstofffreies Reinigungsmittel und eine weiche Borstenbürste. Das Reinigungsmittel sollte zunächst an einer unauffälligen Stelle getestet werden. Anschließend werden Rückstände mit einem feuchten Tuch abgenommen.
Veloursleder separat behandeln: Modelle mit Suede- oder Lederanteilen benötigen einen dafür geeigneten Spezialreiniger. Veloursleder sollte trocken und vorsichtig gebürstet werden. Zu viel Wasser kann Fleckenränder erzeugen oder die Oberfläche verändern.
An der Luft trocknen lassen: Nach der Reinigung sollten die Sneaker mindestens 24 Stunden an der Luft trocknen. Direkte Heizungsluft, Föhn und Trockner sind tabu. Herausgenommene Einlegesohlen und lockere Schnürsenkel beschleunigen die Trocknung.
Schnürsenkel getrennt reinigen: Schnürsenkel lassen sich separat in lauwarmem Wasser mit einem milden Waschmittel reinigen. Erst vollständig getrocknet wieder einfädeln – so gelangt keine zusätzliche Feuchtigkeit in den Schuh.